Зміни у структурі конкурентних сил у галузі і в навколишньому середовищі

Ситуація в галузі змінюється, тому що сили, які діють у ній, змушують компанії, що входять до неї, змінювати свої дії.

Рушійні сили в галузі – це основні причини, що приводять до зміни умов конкуренції і ситуації в цілому.

Аналіз рушійних сил містить 2 етапи:

1 – визначення самих рушійних сил;

2 – визначення ступеня їхнього впливу на галузь.

Рушійні сили:

1 – зміни в довгострокових тенденціях економічного зростання галузі;

2 – зміни у складі споживачів і в способах використання товару;

3 – упровадження нових продуктів;

4 – технологічні зміни;

5 – зміни в системі маркетингу;

6 – вихід на ринок чи відхід з нього великих фірм;

7 – поширення ноу-хау;

8 – зростаюча глобалізація галузі;

9 – зміна структури витрат і продуктивності;

10 – перехід споживчих переваг від диференційованих до стандартних товарів (чи навпаки);

11 – вплив змін у законодавстві та у політиці уряду;

12 – зміна суспільних цінностей, орієнтацій і способу життя;

13 – зменшення впливу факторів невизначеності і ризику.

Задача аналізу рушійних сил полягає в поділі головних причин, які призвели до змін у галузі, і несуттєвих.

Одним зі способів спрогнозувати, які рушійні сили діятимуть у майбутньому, є використання техніки дослідження середовища.