Плани маркетингу

Загальна ситуація на ринку

Держава Україна розташована в південно-східній частині Європи. Площа її території складає 603,7 тис. кв. км. Це друга за розміром країна в Європі.

Населення України в даний час складає 50,185 млн. чоловік, із якого міське населення – 68%, сільське – 32%. У адміністративний склад України входять: Автономна Республіка Крим, 24 області, а також два міста республіканського підпорядкування – Київ і Севастополь. Україна є з 1991 року незалежною державою з парламентско-президентской формою правління. Територія країни має вихід до двом морів, її порти розташовані на берегах Чорного й Азовського морів.

Україна знаходиться в географічному центрі Європи і є транспортним коридором Західну Європу з Росією.

Незважаючи на кризовий стан економіки України, у м. Харкові спад виробництва не зробив такого істотного впливу на зниження ділової активності і падіння життєвого рівня населення, як у цілому по Україні. Вартість продовольчих товарів та послуг по проживанню в місті Харкові є один із найвищих в Україні.

Сегмент ринку, на який націлений об'єкт проекту – призначається для культурного масового відпочинку переважно в нічний час. Заклад має всі ресурси, необхідні для повноцінного відпочинку, а саме: оригінальний та захоплюючий дизайн приміщення, музика в виконанні професійних ді-джеїв, широкий асортимент напоїв, в тому числі екзотичних коктейлів, доброзичливість та ввічливість обслуговуючого персоналу, та багато іншого.

Нічний клуб «LIME» буде знаходитися в Дзержинському районі. Населення цього району налічує 220,6 тис. осіб (найбільший район за населенням міста Харкова), а це 15% всього населення Харкова, в цьому районі знаходиться багато студентських гуртожитків, тобто означає багато молоді. Нічний клуб розраховано на людей абсолютно різного віку (досягнувши повноліття). Вибір Дзержинського району пов'язаний з тим, що вона, вулиця, знаходиться в центрі міста (це забезпечить доступність та популярність закладу), а також з тим, що на цій вулиці незначна кількість нічних клубів, спроможних встановити серйозну конкуренцію проектуємого закладу.

Маркетингова стратегія

Стратегія діяльності нічного клубу базується на вивченні попиту на послугу, ціновій політиці, рекламі, розширенні видів діяльності.

Шляхом аналізу, опитуванння й анкетування клієнтів буде визначатися асортимент, обсяги і якість продуктів і послуг.

При визначенні цінової політики нічного клубу, основним принципом буде – застосування цін, нижче ніж у конкурентів, розташованих у місті. Такий підхід забезпечить ріст рівня прибутковості за рахунок збільшення обсягів продаж і високої відвідуваності.

З метою притягнення нових споживачів буде організована відповідна реклама для населення за допомогою місцевих радіо і телебачення, рекламних оголошень, прайс-листів, створення зовнішньої реклами. Реклама послуг нічного клубу буде на автотранспорті, рекламних щитах розташованих у місті.