Аналіз стану та тенденції потенційних ринків збуту
Для визначення відносного положення кожного з виробників на розглянутому ринку приймемо найбільшу оцінку (оцінка Сибіру) за 1, а оцінки інших виробників перерахуємо щодо оцінки спецодягу із Сибіру: ВАТ «Юність»- 0,907(1 : 1,1024), «УШФ» - 0,809 (0,8928 : 1,1024), «ДОК» - 0,783 (0,8632 : 1,1024).
Таблиця 2.21 Визначення відносних переваг у конкуренції ВАТ «Юність»
|
Показник конкурентоспроможності |
Від. вага |
ВАТ «Юність» |
Сибір |
УШФ |
ДОК | ||||
|
Q |
Загальна оцінка |
Q |
Загальна оцінка |
Q |
Загальна оцінка |
Q |
Загальна оцінка | ||
|
1. споживчі |
40 |
1 |
0,4 |
1,26 |
0,504 |
1,087 |
0,435 |
0,993 |
0,3972 |
|
2. сталість якості |
20 |
1 |
0,2 |
0,8 |
0,16 |
0,46 |
0,092 |
0,65 |
0,13 |
|
3. технічні |
10 |
1 |
0,1 |
1,15 |
0,115 |
0,868 |
0,0868 |
0,934 |
0,09 |
|
4. економічні |
30 |
1 |
0,3 |
1,078 |
0,323 |
0,93 |
0,279 |
0,82 |
0,246 |
|
Разом |
100 |
1 |
1,1024 |
0,8928 |
0,8632 | ||||
Отже, з розглянутих виробників продукції швейних фабрик із Сибіру найбільш конкурентоздатна в рамках розглянутої стратегічної групи підприємств, яка займає найбільшу частку ринку. Продукція ВАТ «Юність» знаходиться на другому місці, на третьому - «УШФ» і на четвертому - «ДОК». Конкурентна політика ВАТ «Юність» повинна бути спрямована, у першу чергу, на позиції виробника «Сибір».
