Дослідження ціннісних орієнтирів розвитку ТОВ «Центрумікс Трейд»
На основі результатів оцінювання сили конкурентного тиску на підприємство необхідно зазначити, що інтенсивність конкурентної боротьби на ринку ювелірних виробів досить висока (68,3%). При цьому особливу загрозу ринку становлять потенційні конкуренти, зокрема іноземні. Особливу увагу необхідно приділяти впливу прямих конкурентів, так як на українському ринку їх надмірно велика кількість та присутні декілька значних лідерів (ВАТ «КЮЗ», ГП «Львівський державний ювелірний завод», ПП «Золотой век», ТОВ «Ювелірний завод «Багет», ТОВ ЮВК «Агат»).
Для визначення та порівняння споживчих властивостей продукції ТОВ «Центрумікс Трейд» та ВАТ «КЮЗ» необхідно використати наступні показники:
Профіль конкурентоспроможності окремих товарних груп
|
Показники оцінки |
Вага показника (Wi) |
ТОВ «Центрумікс Трейд» |
ВАТ «КЮЗ» | ||
|
Оцінка в балах |
Bi * Wi |
Оцінка в балах |
Bi * Wi | ||
|
1. Рівень потреби в товарі |
0,15 |
10 |
1,5 |
10 |
1,5 |
|
2. Тенденції динаміки продажу товару |
0,15 |
112 |
16,8 |
124 |
18,6 |
|
3. Перспективний потенціал ринку |
0,15 |
80 |
12,0 |
80 |
12,0 |
|
4. Забезпеченість підприємства коштами для закупівлі товару |
0,09 |
60 |
5,4 |
90 |
8,1 |
|
5. Патентний захист товару |
0,08 |
80 |
6,4 |
90 |
7,2 |
|
6. Рівень якості товару |
0,15 |
90 |
13,5 |
85 |
12,8 |
|
7. Споживчі характеристики товару: |
0,10 |
6,8 |
7,8 | ||
|
- зовнішній вигляд |
90 |
90 | |||
|
- імідж фірми-виробника |
20 |
95 | |||
|
- новизна |
75 |
50 | |||
|
- надійність |
80 |
75 | |||
|
- сервісне обслуговування |
65 |
85 | |||
|
- гарантійний термін |
75 |
75 | |||
|
8. Ціна товару |
0,09 |
70 |
6,3 |
45 |
4,1 |
|
9. Упаковка товару |
0,04 |
80 |
3,2 |
80 |
3,2 |
|
Загальна оцінка |
1,00 |
71,9 |
75,2 | ||
