Оцінка конкурентних переваг ПАТ «Універмаг Україна»

. Фінансова сила підприємства.

Свою фінансову силу підприємство черпає з джерел фінансування. Загальна сума пасиву не може повністю відобразити фінансову силу підприємства, оскільки позикові ресурси, хоч і збільшують джерела фінансування, проте є причиною фінансової нестабільності підприємства і високого ступеня залежності від зовнішнього фінансування. Для оцінки фінансової сили важливим показником є обсяг власного капіталу. При оцінці його об’єму автоматично враховується і можливості по залученню кредитів - оскільки обсяг надаваного кредиту залежить від обсягу власного капіталу. Заборгованість перед постачальниками, за роботи і послуги також не повинні бути більшими за власний капітал, оскільки це перші кроки до банкрутства.

. Конкурентоспроможність підприємства (КП);

Це є комплексним показником. Існують різні підходи до визначення конкурентоспроможності. Такий показник, як прибутковість реалізації продукції може характеризувати конкурентоспроможність підприємства, оскільки він відображає обсяг збуту (тобто частку ринку) і прибуток від цього збуту. В умовах обмеженості інформації стосовно конкурентів, це є доцільним.

. Привабливість галузі.

Цей критерій характеризує інтегрований показник рентабельності, оскільки в загальному, абстрагуючись від обмежень та факторів впливу, привабливість галузі виражається в чистому прибутку, який можна отримати від вкладених коштів. Доцільним вбачається використовувати показник прибутковості активів середній по галузі в порівняннями з іншими будь-якими галузями.

. Стабільність галузі.

Стабільність галузі можна охарактеризувати зміною обсягів реалізації продукції в середньому по ринку за три періоди. При стабільності в галузі значних змін не має бути. Ціни у гравців на ринку приблизно однакові, коефіцієнт еластичності попиту низький, тому даний показник не потрібно обраховувати в натуральних показниках, оскільки при зміні ціни, частка ринку компаній не змінюється.

Для визначення ціни поділки одного балу необхідно зазначити різницю між мінімальним і максимальним значенням показника серед підприємств, що діють на ринку. Розділивши на кількість балів, отримаємо ціну поділки одного балу. Сума таких значень поділок, яка є різницею між показниками мінімальним і досліджуваного підприємства є кількістю балів.

Для двох останніх показників при порівнянні і підрахунку балів потрібно обраховувати бали по середньо галузевим даним замість ПАТ «Універмаг Україна». Отже:

Таблиця 2.2.1 - Визначення бальної оцінки показників